Pred kratkim sem med SEO-analizo spletne strani znanega slovenskega podjetja naletel na zanimivo težavo. V Googlu je ni bilo. Kot, da ne obstaja.
O njihovi vstopni (Home) strani in domeni ni bilo ne duha ne sluha. Tudi če sem vpisal zgolj ime podjetja. Še več. Isti simptom je hkrati pestil nekatere druge pomembnejše podstrani.
Vse, kar je Google ponudil, so bili PDF-dokumenti in podstrani tretjega ali nižjega nivoja.
Torej je Google podjetje poznal, le najpomembnejših vsebin ni pokazal. Niti v primeru, ko bi bilo pravo rešitev za obiskovalca težje zgrešiti kot pa najti.
Pa kaj …
Organsko iskanje v Googlu je praviloma najpomembnejši vir obiska in ključen za tri četrtine nakupne poti, ko raziskujemo, se izobražujemo in iščemo najboljšo rešitev.
Nakupna pot
V podjetju, ki sem ga analiziral, so se tega zavedali, zato so nevidnost zdravili z AdWords oglasi.
Torej, ne le, da niso mogli uveljavljati svoje pravice do prisotnosti v Googlu, za vidnost so morali celo plačevati. S tem so si nakopali še nepotrebne stroške.
Da bo mera polna, so nedolgo tega spletno stran obnavljali, zato so pričakovali, da bo delovala kot namazana, ne pa da bo imel Google z njo težave.
Da ne bo pomote. Google ni bil nič kriv. Gre pač za primer, ki ni tako pogost, se pa pojavlja.
Do konca sestavka ga boste znali prepoznati, vedeli boste, kdaj in zakaj se pojavlja, pa tudi rešiti ga boste znali, če boste naleteli nanj.
Analiza spletne strani
SEO-pristopi so različni. Moj prvi korak je vedno odkrivanje večjih tehničnih težav ali celo kazni.
Pogosto se pokažejo že, če v Google vtipkam osnovno ime podjetja.
Denimo na poizvedbo “FrodX” pričakujem, da mi bodo rezultati iskanja najprej postregli s frodx.com na levi in vizitko podjetja na desni strani.
Kadar se to ne zgodi oziroma je prvi rezultat
- nek dokument: www.frodx.com/dokumenti/kaj-sploh-isces-tukaj.pdf
- ali pa celo www.bizi.si/FRODX-D-O-O/maticno-podjetje,
potem je jasno, da spletno mesto bodisi boleha ali pa ne obstaja.
Prva diagnostična metoda, ki se je poslužim, je opazovanje kode.
Z desno tipko miške kliknem na površino vstopne strani spletnega mesta in odprem Source code (izvorna koda).
Kaj iščem
Izvorna koda ni zanimivo večerno branje. Praviloma je nepoznavalcu precej nepregledna, zato na tipkovnici izberem CTRL+F (iskanje) in vtipkam bodisi “index” bodisi “follow”.
Preden pojasnim, zakaj, velja opozoriti, da naročniki novih ali prenovljenih spletnih strani sicer upravičeno pričakujejo, da bodo po objavi delovale bolje, se pa ne zavedajo, da so lahko tudi hroščaste. Še posebej če proces ni vključeval SEO-optimizacije. Ob obnovi namreč pogosto prihaja do
- pretrganih linkov,
- sprememb URL-jev vsebin,
- manjkajočih slik,
- …
Lahko je še huje.
Kdaj denimo spletne strani ni v Googlu
Spletne strani ni v Googlu, če denimo programerji pozabijo odstraniti “no index, no follow”.
Seveda, lahko je tudi kaznovana, ali pa je od objave preteklo premalo časa, da bi jo iskalniki indeksirali.
Ampak, v obravnavanem primeru je bil krivec prav programski ukaz.
No index, no follow
<meta name=”robots” content=”No index, no follow”> je košček kode, s katerim Googlu in drugim iskalnikom naročamo, naj strani ne indeksirajo, torej ne pokažejo v rezultatih iskanja, hkrati pa tudi, naj ne sledijo linkom na tej strani.
Odstranitev No index, no follow iz kode strani je hitra enostavna, le pomislimo ne nanjo. Click To Tweet
V bistvu namignemo, da trenutno ne jamčimo za vsebine, kar je Googlu in ostalim jasen signal, naj jih ne ponujajo.
Zakaj bi to storili?
Kdaj je No index, no follow smiseln
Najpogosteje <meta name=”robots” content=”No index, no follow”> uporabljamo, ko želimo skriti razvoj strani pred širšo javnostjo.
Če spletne strani ni v Googlu, še ne pomeni, da je ni moč odpreti. Le njen url naslov moramo poznati.
Mimogrede, nepoklicanim lahko v času razvoja dostop preprečimo tudi z geslom.
No index, no follow se pogosto uporablja tudi na administrativnih straneh oziroma vsebinah interne narave, za katere dejansko ni smiselno, da se prikazujejo v Googlu.
Rešitev je enostavna
“No index no follow” odstranimo z vseh strani, ki jih želimo prikazovati v Googlu. Nalogo velja zaupati nekomu, ki pozna html jezik.
Spletno mesto ponovno indeksiramo v Google Search Console (včasih Webmaster Tools).
Dostop je brezplačen. Le Google račun morate imeti (ima ga vsak, ki ima Gmail) in pravice za upravljanje s spletno stranjo. Pravico uveljavite s kopiranjem identifikacijske številke, ki jo GSC ponudi, v kodo. Na ta način pohitrimo prikazovanje sprememb v rezultatih iskanja.
Praviloma se ukrep pozna še isti dan.
V primeru da ime podjetja v Googlu postreže s pravilnim rezultatom, težave pa imate z drugimi ključnimi besedami, potem razlog najverjetneje tiči v prepoznavnosti, razumevanju in relevantnosti spletnega mesta nasploh.
Google spletne strani načeloma najde sam - če jih ne, lastniki izgubljajo. Click To Tweet
V tem primeru je SEO-optimizacija nujna.
Zaključni poudarki
- Nove oz. obnovljene spletne strani niso avtomatično neoporečne.
- Da spletne strani ni v Googlu, obstaja tehten razlog, ne muhavost iskalnikov.
- Vložite sredstva v SEO.
- Preverite in odstranite No index, no follow.
- Indeksirajte spletno mesto oziroma nove vsebine ročno v Google Search Console.