Zapis Innovation In The Age of R&D je star približno dve leti. Vseeno pa se zdi primeren današnjemu času. Tehnologija se že dlje časa razvija hitreje, kot smo jo sposobni sprejemati in se ji prilagajati. V časih med in po pandemiji pa od nje zahtevamo še hitrejšo rast in inoviranje. V zapisu preberite razmišljanje o tem, kako se inovacije razlikujejo od klasičnega modela R&D, kaj je potrebno za uspešno rast inovacij in kje ga najpogosteje lomimo.



Vladimir Raykov skozi 97 videov tečaja »Marketing Psychology: How to become a master of influence« razloži vse najpomembnejše marketinške koncepte in njihove učinke ponazori s primeri. Kako oblikovati cenik? Kako načrtovati pristajalno stran, ki bo boljše konvertirala obiskovalce? Kako sporočila prilagoditi posamezniku glede na stopnjo prodajnega lijaka, v kateri se nahaja? Pri tem vse koncepte razlaga na svojem poslovnem modelu, ki ga verjetno ne boste mogli povsem zrcaliti, boste pa lahko v njem našli občasne »aha« trenutke in trenutke »saj res, na to sem pa že čisto pozabila!«. Tečaj je na voljo na platformi Udemy.



Ameriški žvižgač Edward Snowden opozarja, da tudi v času izrednih razmer in oteženih okoliščin ne bi smeli zlahka prodati svoje zasebnosti. Tisti, ki bodo tako želeli, bodo v pogovoru našli priložnosti za politične obračune, kar pa ni namen tega priporočila. Zanimiv je, ker opozarja na razmislek o tem, komu smo pripravljeni zaupati svoje osebne podatke, lokacijo, zdravstveno stanje, svoje stike in druge podatke. Pogovor traja 23 min.



Nina Gaspari je podjetnica, piarovka in marketingašica, ki v svojem podcastu tedensko predstavlja izzive samostojne podjetniške poti, mreženja, njenega dela in kako ga usklajuje s svojim zdravim življenjskim slogom. Vsebinsko skozi različne zgodbe in na sproščen način spoznavamo tudi njeno vedro osebnost, epizode pa vas bodo napolnile s pozitivno energijo in veseljem, kot je zapisala ena izmed poslušalk. Čeprav Nina nagovarja poslušalce v ženskem spolu, podcastu lahko brez zadržkov prisluhnemo tudi moški. Priporočam epizodo v podporo slovenskim podjetniškim zgodbam.



Prelistajte izsledke raziskave »The state of customer engagement 2020«, ki jih je objavilo podjetje London Research. Raziskava je bila opravljena v letu 2019 med 700 marketingaši, približno polovica je iz Evrope, in predstavlja pregled stanja na področju marketinga – prakse, izbiro orodij, marketinške izzive in priložnosti ter v izsledkih napoveduje: »Ključno vlogo v spodbujanju zavzetosti strank v naslednjih petih letih bodo še naprej igrali personalizacija, zmožnost integracije sistemov in uporabe marketing automationa ter umetna inteligenca.« 

Izsledki ponujajo zanimiv vpogled v oba segmenta (B2B in B2C) ter »prijazno« predstavitev (veliko grafov, manj teksta 😉).



Zapis »Psihologija nakupov na zalogo« oz. »The Psychology of bulk buying explained« je bil objavljen v času, ko smo se na veliko šalili na račun nakupov gora toaletnega papirja. Ko sem naletela nanj, sem ga preletela bolj za zabavo. Saj je zabaven. Ampak hkrati k vprašanju pristopa konstruktivno, analitično, povsem resno. Preberite si, zakaj kupujemo na zalogo.



V blogu spoznajte temelje growthhackanja, strategije rasti in štiri kratke študije primerov o growthhackanju: Kako je Wistia izboljšala onboarding novih uporabnikov, kako je Trello izboljšal konverzijo na domači strani, kako je InsightSquared s skrajšanim obrazcem povečal stopnjo konverzije in kako je HubSpot Academy spodbudil pridobivanje HubSpot certifikatov. Zelo všeč, opisno in praktično, zelo uporabno. V blogu boste našli tudi seznam aktivnosti ali strategij za izboljšanje marketinških aktivnosti.



Pogosto se nam ob prebiranju ali poslušanju marketinških vsebin zdi, da so namenjene ljudem, ki jim je trženje služba, sredstva pa domala neomejena. Music Marketing Manifesto je drugačen, pisan na kožo neodvisnim glasbenikom, ki si kruh služijo z ustvarjanjem glasbe in lahko le majhen del svojega časa namenijo marketingu, da o sredstvih niti ne govorimo. Zasebniki in nekatera majhna podjetja so podobni glasbenikom, marketinga ne poznajo dobro, njihov izdelek, če že ne ogreje duha, pa je najboljše, kar lahko dobijo kupci za svoj denar, samo če izvedo zanj. Napotke, ki jih daje John Oszajca v podcastu, blogih in predvsem komentarjih, je dejansko možno aplicirati na različne panoge, saj so preprosto razumljivi in ne zahtevajo veliko predznanja.

Prisluhnite temu podcastu: Growing your fan base with free social media strategies



Po začetnem viharju usklajevanja s smernicami uredbe GDPR se zdi, da se je vse skupaj nekoliko poleglo. Pa vendar so evropski informacijski pooblaščenci na delu in brez popuščanja izrekajo sankcije. V tem članku je zbranih pet ugotovitev, ki izhajajo iz trenutnih praks in prvih izrečenih kazni. Z osebnimi podatki ni več šale! 



Da, zavedamo se pomembnosti personalizacije, ki se kaže v relevantnosti sporočila, izbranem kanalu komunikacije, pravem trenutku ali situaciji nagovora ter priporočanju primernih produktov. Povzetek ključnih statistik v priporočeni infografiki Kakšna je prihodnost personalizacije bo to samo še potrdil. Za pokušino: Dobra polovica vprašanih pričakuje, da boste predvideli njihove potrebe in jim ponudili relevantna priporočila, preden jih kontaktirate. In 80 % kupcev bo bolj verjetno kupilo od podjetij, ki nudijo personalizirano izkušnjo. Torej, če svojim obstoječim kupcem priporočite nekaj, kar je prilagojeno njihovim potrebam, bodo zelo verjetno opravili ponovni nakup. Več v infografiki.