Scott Galloway, »enfant terrible« marketinga, ki sebe smatra za enega najbolj kontraverznih profesorjev na eminentni univerziteti New York University, je spisal že vrsto knjig, med drugim tudi uspešnico »The Four: The hidden DNA of Amazon,...
PRISPEVKI
Ne, v tem zapisu ne bom delila načrta svojih treningov. ☺ Razglabljala bom o rasti podjetij oziroma čisto osnovnem vprašanju, ali je za zrelo podjetje rast sploh še mogoča. Čeprav koncept »de-growtha« v javnem diskurzu pridobiva...
(»Če bi mame lahko za kazen poslale marketingaše lačne v njihove sobe, bi to verjetno tudi storile.« op. a. ) Nekaj tednov nazaj sem za enega izmed svojih naročnikov raziskovala svetovne trende marketinških in komunikacijskih strategij za...
Chamorro-Premuzic, sicer profesor poslovne psihologije, trdi, da so lastnosti tipične vodje, kot smo jih poznali leta doslej, zastarele in da se mora začarani krog imenovanja, vzgajanja in čaščenja tovrstnega arhetipa prekiniti. Narcizem,...
Nedavno me je nekdo vprašal: »V kateri fazi projekta ste vedeli, da ste na natanko pravi poti?« in moj odgovor je bil lahko samo: »Vi pa ne delate v marketingu, kajne?« ☺ Govorim o fluidni, nepredvidljivi, dinamični in izmuzljivi...
Nobelov nagrajenec Richard H. Thaler v knjigi Misbehaving postavlja akademsko ekonomijo na trda tla. Thaler knjigo Misbehaving na preprost in skrajno zabaven način gradi okrog glavnega akterja ekonomije – človeka, ki je, v nasprotju s takrat...
Vsi dobro vemo, da je odločitev potrošnika za nakup v osnovi ena sama preprosta enačba: cena v primerjavi z vrednostjo, ki jo dobi. Podjetja, predvsem pa marketinški in prodajni timi, so do potankosti razdelala cenovni vidik: kaj pomeni...
Včeraj sem ob prebiranju nekega članka po dolgem času ponovno naletela na izraz trajnostni marketing, ki je bil povod za današnje razmišljanje. Ste že slišali za ta izraz? Nekateri ga sicer povezujejo predvsem z iniciativo proti...
Harrisov podcast Making sense na elegantno preprost in prijeten način obdeluje akutalne tematike, kot so digitalizacija, politična ekonomija, kultura, identifikacija v svetu tehnološke revolucije ipd. Prek pogovorov s svojimi gosti Harris razkriva in razglablja o različnih vidikih ustroja človeškega delovanja. Toplo priporočam vsem, ki si želijo nekoliko razširiti svoj pogled, se poglobiti v aktualne družbeno politične tematike ter uživati v prijetnem intelektualnem diskurzu.
Philip Kotler, tako imenovan »oče marketinga«, v svoji klasiki opredeljuje osnovno teorijo marketinga in odnosov z javnostmi. V knjigi Kotler on marketing avtor opredeljuje osnovno teorijo tržnega komuniciranja, vse od slovitih P-jev pa do...