Med optimizacijo spletnih strani se vedno vprašam, katere ključne besede z neko vsebino ciljajo. Na ta način ugotavljam, v kolikšni meri vsebine sledijo trendom iskanja, torej odgovarjajo na interes množic oziroma v kolikšni meri zamujajo priložnost, da bi si v krogu iskalcev informacij odrezale večji kos pogače.
Analiza ključnih besed mi torej na eni strana olajša obstoječim opisom ali zgodbam izboljšati uvrstitve v Googlu, na drugi pa pomaga snovati uredniški načrt oziroma pripravo novih tem, s katerimi bi lahko nagovoril še širši krog občinstva.
Na koncu bloga boste sami znali opraviti analizo, pa tudi to, kako ključne besede uporabiti v praksi.
Kaj so ključne besede?
Ključne besede so pogosti pojmi, izrazi, besedne zveze ali poizvedbe, ki jih množice uporabljajo, ko iščejo informacije, storitve ali izdelek.
Ne iščejo le, ker so radovedne. Njihove nakupne navade so se za vedno spremenile. Preden namreč ljudje nekaj kupijo, se želijo izobraziti. Sami in v miru. Odločitev o nakupu v večini sprejmejo, preden pridejo do prodajalca.
Naloga prodajalca je, da se prikrade v ta del procesa odločanja. To stori tako, da jim pomaga z ustreznimi informacijami in odgovori. Lahko ugiba, kaj ljudi zanima ali pa analizira trende iskanja. Drugi način je dolgoročno bistveno bolj ploden.
Ključne besede in optimizacija
Za Google je zelo pomembno, da razume o čem pišemo, sicer ne ve, na katera iskanja bi našo vsebino sploh ponudil.
Primer: Množice, ki v Google vtipkajo besedno zvezo “ključne besede”, bomo težko pritegnili z razmišljanjem o tem, kako se je v naš jezik prikradlo ogromno tujk. Google se tega zaveda, pa tudi, da iskalca najbrž zanima, kaj ključne besede so, kako jih najde in kako jih uporabi. V rezultatih iskanja bo ponudil tiste članke, ki na to jasno odgovorijo.
Pravzaprav množice, po analizi pojma »ključne besede« sodeč, zanima naslednje:
- ključne besede za spletno stran,
- ključne besede optimizacija,
- meta ključne besede,
- kaj so ključne besede,
- kako izbrati ključne besede,
- ključne besede,
- ključne besede google,
- zakup ključnih besed.
Zakaj bi to moralo zanimati tudi pisce?
Če nič drugega, imajo na dlani izhodišča, o čem pisati, da bi iskalce zadovoljili.
Pisci, ki analize ključnih besed ne opravijo, se med ugotavljanjem, kaj ljudi zanima, pogosto zanašajo na lasten občutek. Za pisca, ki analizo opravi, je ugibanj bistveno manj, saj uredniški načrt ter okvire in izhodišča posameznih zgodb narekujejo ključne besede.
Če ste pozorni, sem se na analizo pri oblikovanju tega sestavka oprl tudi sam. Spodnji podnaslov je že četrta ključna beseda v vrsti, ki mi jo je ponudila raziskava.
Načrtovalnik ključnih besed – Kako izbrati ključne besede?
Raziskava ključnih besed ni raketna znanost. Zna pa biti precej zamudna, če želimo res poglobljeno sliko in kakovostna izhodišča. Sam jo opravljam v več korakih.
Prvi korak
Za občutek, kako plodna so tla, začnem kar z Googlom. Ta mi že medtem ko tipkam, v svojem meniju ponuja rešitve.
Poglejmo primer kuhinjske pečice. Najprej sem vtipkal najbolj splošen izraz, ki mi je prišel na misel.
V rezultatih iskanja je smiselno skočiti tudi na dno prve strani, kjer Google, odvisno od razgibanosti teme, ponudi tudi nekaj sorodnih ključnih besed.
Drugi korak: Google Keyword planner
Za poglobljeno raziskavo ključnih besed je prvi korak seveda premalo, zato si specialisti za SEO pomagajo z orodji.
Najbolj razširjen je Googlov Keyword planner, ki nudi sorazmerno dober pregled, različne filtre, pa tudi koristne informacije o vsaki ključni besedi posebej. Od mesečnega števila iskanj, do konkurence, cene za oglaševanje … Pomaga mi, ko se odločam, katera izpeljanka ključne besede bo krovna. Praviloma izberem tisto, ki ima več iskanj.
Keyword planner ima tudi svoje pomanjkljivosti. Domala vsi ribarijo v njem in vsi naletijo na iste ključne besede. Kar pomeni, da je lahko konkurenca zelo huda.
Keyword planner tudi ne spodbuja pretirane domišljije. Analiza besedne zveze »pečica s pirolizo« je denimo postregla z izrazi, kot so: pečica piroliza, vgradne pečice s pirolizo, piroliza pečica … Nič pretresljivega.
Tretji korak: Semantično povezane ključne besede
Pomanjkljivostim Keyword plannerja se izognem z raziskavo daljših ključnih besed. Te mesečno sicer nimajo dovolj iskanj, da bi jih KP pokazal, so pa še kako aktualne. Zakaj?
Google je v zadnjih letih precej napredoval in vse bolj nagrajuje kakovost in izčrpnost vsebin. Ne trdim, da morajo biti zgodbe ali opisi dolgi več tisoč znakov (čeprav to ni slabo), je pa pomembno, da izobražujejo in olajšajo odločitev. Da torej zajamejo za temo čim več relevantnih informacij.
Obiskovalci bodo to nagradili z vedenjem: dolžino obiska, ogledom več podstrani hkrati, pogostim vračanjem na spletno stran. Torej s signali, ki jih Google ceni in upošteva pri rangiranju.
Orodja
V iskanju priložnosti za širjenje opisov ali zgodb si pomagam z orodji, kot so:
Analiza z njimi je potrdila, da množice v zvezi s pečicami s pirolizo zanima še kaj več kot zgolj slika, cena in specifikacije.
Pogosti izrazi iskanja so denimo tudi:
- čiščenje pečice s pirolizo,
- piroliza da ali ne,
- kaj je piroliza,
- katalitično čiščenje pečice,
- samočiščenje pečice,
- čiščenje pečice s paro,
- pečica s pirolizo ali brez.
Dobra analiza ključnih besed se širi tudi na sorodne teme. V primeru pečic s pirolizo bi denimo lahko potipal tudi: čiščenje pečice, transport pečice, vgradnja pečice …
Kako uporabimo ključne besede?
Časi, ko smo za vsako ključno besedo odpirali novo podstran in šteli, kolikokrat bi jo v besedilu ponovili za boljši ranking, so že zdavnaj minili. Dandanes skušamo različne ključne besede povezati v kontekst.
Nekatere od zgoraj naštetih lahko bogatijo opis izdelka, druge so kot naročene za blog, ki ga z izdelkom povežemo prek notranjega linka.
Priporočljivo je, da z različnimi semantično povezanimi ključnimi besedami oblikujemo najpomembnejše vsebinske elemente vsakega opisa ali zgodbe:
- meta naslov (Meta Title)
- meta opis (Meta Description),
- naslov (H1; Heading 1),
- podnaslove (H2 – H4, Heading2 – Heading 4),
- besedilo,
- imena datotek slik,
- alt opisi slik.
Kopičenje ključnih besed v naslovih (keyword spamming) odsvetujem. Prav tako kopičenje ene in iste ključne besede v besedilu.
Šolski primer
Če se vrnemo nazaj na temo članka »ključne besede«, sem izbrane izkoristil takole:
Meta title: Kako izbrati ključne besede za spletno stran v letu 2018 [Šolski primer] – Frodx
Meta description: Preberite, zakaj morajo biti ključne besede temelj vsebinskega načrta in besedil na spletni strani. Naučite se, kako opraviti raziskavo v letu 2018 in kako ključne besede uporabiti v praksi.
H1: Ključne besede za spletno stran v letu 2018
H2 – H4:
- ključne besede za spletno stran,
- kaj so ključne besede,
- ključne besede in optimizacija,
- kako izbrati ključne besede.
Besedilo: Različne variacije pojma
Imena datotek slik:
- kljucne-besede-v-meta-znackah.png,
- kljucne-besede-v-googlu.png,
- kljucne-besede-za-vsebinski-nacrt.png.
Alt opisi slik:
- ključne besede v meta značkah,
- ključne besede v Googlu,
- ključne besede za vsebinski načrt.
Za konec
Med svojim delom pogosto naletim na lastnike spletnih strani, ki so obupali nad pisanjem. Praviloma jim največ težav povzroča razvijanje osnovne ideje. Zamislijo si temo, že po nekaj natipkanih stavkih pa se znajdejo v slepi ulici in ne vedo, o čem bi razpredali.
Ključne besede ne naredijo pisatelja ali pesnika, so pa odlične oporne točke, ob katerih nikoli ne izgubite rdeče niti.
Za piljenje veščin pisnega izražnja, priporočam webinar Od popolnega začetnika, do odličnega pisca.
[email protected]