HubSpot je v sodelovanju s 1200 marketinškimi strokovnjaki in vodilnimi v industriji pripravil 44-stransko poročilo, ki osvetljuje ključne trende marketinga za leto 2025. Spodaj jih nekaj izpostavljamo.
1. Fokus se prestavlja na mlajše generacije
Tržniki vse bolj usmerjajo svoje marketinške aktivnosti na mlajše generacije, predvsem na Gen Z in milenijce. Delež marketinških aktivnosti, usmerjenih na Gen Z, je zrastel za 2 %, medtem ko se je osredotočenost na Gen X zmanjšala za 26 %. Več kot 70 % tržnikov namerava v letu 2025 ciljati na milenijce, saj predstavljajo največjo skupino odločevalcev.
2. Družbena odgovornost vse bolj pomembna
Avtentičnost in zavezanost družbeni odgovornosti postajata ključni za uspeh blagovnih znamk. Poročilo Deloitte razkriva, da je 64 % pripadnikov Gen Z in 63 % milenijcev pripravljenih odšteti več denarja za izdelke, ki so trajnostni. Prav tako je kar četrtina pripadnikov teh generacij prenehala kupovati določene izdelke zaradi neodgovornih praks proizvajalcev.
3. Vizualna vsebina prevladuje
Kratki videi, fotografije in live-streaming so postali glavni formati, ki prinašajo največji donos glede na investicijo (ROI). Najbolj priljubljen format med B2B in B2C podjetji so kratki videi. Potrošniki ostajajo zvesti vsebinam, ki jih zabavajo in informirajo.
4. Mikro vplivneži kot ključni partnerji
Vplivnostni marketing je vse bolj usmerjen na mikro vplivneže z 10.000 do 100.000 sledilci. Leta 2024 je 24 % marketingarjev poročalo o rabi vplivnostnega marketinga, pri čemer so tako B2B kot B2C blagovne znamke dosegle največji uspeh z mikro vplivneži.
Ti manjši ustvarjalci vsebin omogočajo dostop do nišnih skupnosti in bolj učinkovito porabo marketinških proračunov. Najvišji ROI prinašajo vplivneži na platformah Facebook (28 %), Instagram (22 %) in YouTube (12 %).
Pojavlja pa se tudi vprašanje, kako bodo AI-generirani vplivneži vplivali na ta trend – po mnenju mnogih naj bi ti do konca leta 2025 zamenjali človeške vplivneže.
5. Podatki so zlata jama!
Razumevanje strank ostaja izziv za tržnike – 57 % poroča o težavah z uporabo podatkov za boljše prilagajanje kampanj. Podatki so temelj za personalizacijo, vendar je njihova kakovost ključnega pomena.
Z vse večjimi omejitvami glede zasebnosti podatkov se tržniki obračajo k zbiranju “first-party” podatkov kot k trajnostni rešitvi za razumevanje strank in optimizacijo kampanj.
6. Personalizacija spodbuja prodajo
In ko imajo marketingarji enkrat dobre podatke, potem je seveda dobra personalizacija neizogibna. Personalizacija postaja eden najmočnejših motorjev prodaje. Kar 96 % tržnikov poroča o povečanju prodaje zaradi personaliziranih marketinških kampanj. Od prilagojenih e-mailov do personaliziranih pristajalnih strani – potrošniki iščejo prilagojene izkušnje, ki ustrezajo njihovim specifičnim interesom.
7. AI spreminja marketing
AI postaja nepogrešljiv del marketinške prakse. Najpogostejše uporabe AI vključujejo ustvarjanje vsebin (kot so generiranje besedil in slik), analizo podatkov, raziskave in celo pomoč pri tehničnih vprašanjih, kot je odpravljanje napak v kodi. AI pomaga tržnikom pri optimizaciji procesov, ustvarjanju inovativnih rešitev in povečanju produktivnosti.
8. Družbeni mediji in podkasti v vzponu
Družbeni mediji ostajajo ključni kanali za doseganje občinstva, medtem ko podkasti pridobivajo na priljubljenosti kot edinstvena oblika vsebine. Kar 100 milijonov Američanov tedensko posluša podkaste, povprečen poslušalec pa tedensko porabi približno osem ur za poslušanje. Ta trend presega generacijske razlike, saj podkasti združujejo izobraževanje, inspiracijo in zabavo v dostopnem formatu.
Želite še več? Vpišite svoje podatke in takoj prejmite celotno poročilo.