Raziskava Out of Control norveške organizacije za zaščito potrošnikov je razkrila številne primere nezakonitega zbiranja in diskriminatorne rabe osebnih podatkov. Na podlagi raziskave oblasti več kot 20 evropskih potrošniških organizacij pozivajo, da pod drobnogled vzamejo spletno oglaševanje.
20 mesecev po uvedbi GDPR-ja je namreč še vedno močno razširjeno sledenje in profiliranje uporabnikov spleta, ki niso obveščeni o tem, kdo njihove osebne podatke obdeluje in kako to preprečiti. Avtorji raziskave oblasti pozivajo k spoštovanju GDPR-ja, oglaševalce in medije pa k iskanju alternativnih metod oglaševanja, ki spoštujejo temeljne pravice do zasebnosti.