V nedavni epizodi podcasta Marketing Against the Grain Gary Vaynerchuk, guru digitalnega marketinga, kritizira podjetja iz seznama Fortune 500, ki po njegovem mnenju napačno pristopajo k marketingu. Vaynerchuk poudarja, da so veliki igralci v marketinškem svetu preveč navezani na zastarele pristope, ki jih promovirajo oglaševalske agencije na Madison Avenue. Te agencije po njegovem mnenju ne delujejo v interesu svojih strank, ampak so osredotočene zgolj na ustvarjanje dobička preko televizijskih oglasov in nagrad, ki za današnji trg sploh niso več relevantne.
Vaynerchuk je delil svojo vizijo prihodnosti marketinga, kjer napoveduje velike spremembe v pristopu in izvedbi. Prihodnost vidi v bolj pristnem in prilagodljivem marketingu, ki bo bolje nagovarjal potrošnike in bo v skladu z njihovimi vrednotami ter pričakovanji. Njegove napovedi vključujejo večjo uporabo digitalnih kanalov, pristopov, ki temeljijo na vsebini, in dolgoročni vrednosti za stranke.
Vaynerchuk verjame, da se mora marketing premakniti k bolj personaliziranim in relevantnim pristopom, kjer nagovarja mikro-segmente potrošnikov.
Pri tem je izpostavil je štiri ključne zadeve:
- Količina vsebine ne zmanjšuje kakovosti, če je ta vsebina relevantna.
- Razumevanje prve sekunde videa na različnih platformah (npr. TikTok, Instagram) je ključnega pomena za uspeh – in vsaka platforma zahteva svoj format. Ustvarjanje pozornosti na Instagramu je drugačno od pozornosti na TikToku.
- Kreativni komentarji na družbenih omrežjih so lahko bolj učinkoviti kot tradicionalni oglasni formati (bannerji).
- Marketinške kampanje morajo biti usmerjene v specifične demografske skupine in mikrosegmente. Vsak dan morate nagovarjati najmanj 20 različnih mikrosegmentov.
Gary zagovarja bolj razpršen in prilagodljiv pristop k marketingu, ki bo omogočal večjo relevantnost in učinkovitost v svetu, ko je pozornost uporabnikov razpršena na tisoč koncev.
Podcast lahko poslušate tukaj ali si ga ogledate tukaj.